3.1. Az értékelemzési eljárás legintenzívebb része az alkotó fázis, a megoldási változatok feltárása. Az információs szakaszban feltárt kritikus pontok mind jobb megoldására igyekezni kell minél több megoldási ötletet gyűjteni. A céltudatos ötletkereséshez valamennyi egyéni vagy csoportos módszer igénybevehető.
E módszerek alkalmazása megköveteli: a résztvevők megfelelő beállítottságát, a módszerek pontos ismeretét és a technikában való jártasságot, a megfelelő munkakörülményeket. Az egyes témákat úgy kell napirendre tűzni, hogy először a főfunkciók, majd fokozatosan a mellékfunkciók teljesítésére alkalmas megoldásokat kell megkeresni.
3.2. Az összes felvetett megoldási lehetőséget fel kell jegyezni, ezek kritikájára és értékelésére csak a következő lépésben kerülhet sor. Az ötletkeresésbe az állandó munkacsoport tagjain kívül a tárgyalt témák jellegétől függően célszerű bevonni más szakembereket is.